Google tarafından yapılan son düzenlemelerden sonra, internet ortamındaki ürünlerin listeleme reklamlarında yer alabilmesi için Gtin numarası zorunlu halde getirildi. Ürünü Gtin numarasıyla kodlayarak, Google tarafından ürünün doğru şekilde kategorize edilmesi sağlanıyor ve bu yolla ürünle ilgili reklamlar doğru yerlerde doğru kişilere ulaşıyor. Sonuç olarak, Gtin numarasına sahip ürünlerin reklam dönüşüm performanslarında dikkate değer biçimde artış meydana geliyor.